Hollanda’nın Leidschendam kentindeki Mall of the Netherlands alışveriş merkezinde, ünlü saat markası Swatch’un Audemars Piguet iş birliğiyle ürettiği sınırlı üretim bir saat modeli için büyük bir izdiham yaşandı. Geçtiğimiz günlerde meydana gelen olayda, yüzlerce koleksiyoncu ve meraklı, mağaza açılmadan saatler önce uzun bir kuyruk oluşturdu. Ancak, kalabalığın kontrol dışına çıkması üzerine polis, alışveriş merkezinin bir bölümünü tahliye etmek zorunda kaldı.
Sınırlı sayıda üretilen bu özel saat modeli için yoğun bir talep oluştu. Sabah saatlerinde kapıların açılmasıyla birlikte, bekleyen kalabalık arasında itiş kakış başladı. Güvenlik güçleri, mağaza önündeki aşırı yoğunluk ve artan güvenlik riski nedeniyle duruma müdahale etti. Olayların daha fazla büyümemesi için Swatch mağazası, hafta sonu boyunca kapatıldı. İzdiham sadece Leidschendam ile sınırlı kalmadı; Amsterdam ve Utrecht’teki Swatch mağazalarında da benzer yoğunluklar yaşandı.
Bu özel saat modeli, yaklaşık 350 euro fiyatıyla satışa sunuluyor. Kolye, masa saati veya aksesuar olarak kullanılabilme özelliği ile dikkat çeken bu ürün, sınırlı üretim olması nedeniyle ikinci el piyasasında yüksek fiyatlarla alıcı buluyor. Ancak yapılan incelemelerde, saat modelinin pilinin yenilenemeyeceği ve dolayısıyla birkaç yıl içinde değer kaybedeceği görülüyor. Bu durum, izdihamın aslında ne kadar gereksiz olduğunu gözler önüne seriyor.
Sosyal medya ve “yeniden satış” (resell) kültürü, Avrupa genelinde bu tür olayların artmasına sebep olurken, uzmanlar markaların satış stratejilerini güvenlik açısından yeniden değerlendirmeleri gerektiğine dikkat çekiyor.
